Новая кампания. Как Вильнюс идет к повышению известности

Вильнюс
CC BY 2.0 / flickr / Mantas Volungevicius

Агентство развития туризма и бизнеса Go Vilnius планирует потратить на новую рекламную кампанию почти 100 тысяч евро.

Агентство развития туризма и бизнеса Go Vilnius 30 декабря подписала договор с компанией A Marr & Associates Ltd, зарегистрированной в Англии, сообщает The Baltic Course.

Директор Go Vilnius Инга Романавскене отметила, что в ближайшее время будет запущена новая кампания по повышению известности литовской столицы.

"Вскоре стартует новая кампания по повышению известности Вильнюса, которую мы представим в феврале. Частью новой кампании станет и реклама в Соединенном Королевстве и Германии, ради которой и заключен этот договор", – отметила Романавскене.

Старт рекламы назначен на февраль – месяц, когда люди планируют свои поездки текущего года. Директор Go Vilnius сообщила, что Вильнюс рассчитывает привлечь больше туристов из Италии, Израиля и Польши.

"Мы стремимся к тому, чтобы в поле зрения оказался Вильнюс как привлекательное туристическое направление", – резюмировала Романавскене.

Вильнюс будут рекламировать в зарубежных социальных сетях, на туристических выставках. Кроме того, в планах проведение ознакомительных поездок для журналистов и "инфлюэнсеров" в литовскую столицу.

"Вильнюс – точка G Европы"

В 2019 году рекламная кампания литовской столицы вошла в пятерку лучших туристических кампаний в рамках престижной международной премии в области путешествий и туризма. Слоган рекламы столицы "Вильнюс – точка G Европы" гласил: "Никто не знает, где это находится, но когда находишь – это великолепно".

По словам Инги Романовскене, данная награда является престижной и будет способствовать большему интересу со стороны туристов к литовской столице.

Безуспешные попытки

Другие концепции рекламы Литвы и Вильнюса успехом не увенчались. Так, в 2017 году появился концепт Lithuania. Real is beautiful, который предполагал показать Литву с самоиронией, такой, какая она есть и без прикрас, но с подчеркиванием лучших ее сторон. В числе "лучших сторон" оказались снимки красот "литовской" природы, сделанные в других странах, что вызвало скандал.

Концепт 2005 года "Виват, Литва!" тоже не прижился так же, как и концепт 2007–2009, основанный на фундаментальной идее "Литва – это место, где можно создавать и воплощать свои идеи".

Добавим, что, согласно исследованию правительства Литвы за 2019 год, республику оценивают положительно, однако страна не очень хорошо известна за рубежом. Только 28% респондентов в Евросоюзе знают о Литве что-то, кроме названия и географического положения.

Ссылки по теме