Звездный час Вильнюса: как "точку G Европы" заметили в Лондоне

Вильнюс
© CC BY 2.0/ flickr / Mantas Volungevicius

Появившаяся прошлым летом реклама столицы Литвы "Вильнюс – точка G Европы", призванная привлечь больше туристов в республику, вошла в пятерку лучших туристических кампаний в рамках престижной международной премии в области путешествий и туризма.

Кампания дизайнеров рекламной школы, призванная привлечь в Вильнюс больше гостей из других стран, вошла в пятерку лучших туристических кампаний в рамках престижной международной премии в области путешествий и туризма, сообщает пресс-служба местного самоуправления.

Слоган рекламы столицы "Вильнюс – точка G Европы" гласил: "Никто не знает, где это находится, но когда находишь – это великолепно".

По словам директора туристической компании Go Vilnius Инги Романовскене, данная награда является престижной и будет способствовать большему интересу со стороны туристов к литовской столице.

Теперь Вильнюсу предстоит соревноваться с маркетинговыми решениями Ливерпуля, Борнмута, Далласа и Лас-Вегаса.

Премия International Travel & Tourism Awards особенно важна в сфере туризма и дарит свою награду лучшим туристическим направлениям, государственным и частным организациям. Церемония награждения лучших концепций пройдет в ноябре в Лондоне.

"Вильнюс — точка G Европы"

Рекламная кампания литовской столицы была разработана дизайнерами из рекламной школы Atomic Garden Юргисом Раманаускасом, Скайсте Кауринайте и Угниусом Микште и сразу вызвала большой резонанс. Реклама со слоганом "Никто не знает, где это находится, но когда находишь – это великолепно" была размещена на уличных щитах, а в социальных сетях появились видеоролики, была задействована и платформа Google.

Юргис Раманаускас рассказал о том, что основная мысль кампании заключалась в том, что никто не знает, где находится Вильнюс, однако после первого его посещения, туристы влюбляются в литовскую столицу. По его словам, об этом они узнали после общения с иностранными гостями.

Отметим, что брендинг Литвы в части привлечения туристов всегда переживал трудные времена – ни одна из разрабатываемых концепций по формированию имиджа туристического имиджа страны так и не стала всемирно известной. Однако кампания "Вильнюс – точка G Европы" получила резонанс – реклама появилась на страницах престижных западных изданий, а также в шоу британского комика Джона Оливера.

Другие концепции не увенчались успехом и вовсе: так, в 2017 году появился концепт "Lithuania. Real is beautiful", который предполагал показать Литву с самоиронией, такой, какая она есть и без прикрас, но с подчеркиванием лучших ее сторон. В числе "лучших сторон" оказались снимки красот "литовской" природы, сделанные в других странах, что вызвало скандал.

Концепт 2005 года "Виват, Литва!" тоже не прижился, также как и концепт 2007–2009, основанный на фундаментальной идее "Литва – это место, где можно создавать и воплощать свои идеи".

Напомним, что, по данным 2018 года, в Евросоюзе о Литве знают всего 43% граждан, а в Германии – только 30% населения.

За 2018 год Вильнюс посетили 1,2 миллиона туристов.

Ссылки по теме